Кейс OVEN: Как запустить производство в Индонезии и построить маркетинг на весь мир
Проект OVEN — это не просто классический контракт на продвижение. Это история о том, как агентство «продвиЖеня» прошло путь от сторонних консультантов до ключевых партнеров, отвечающих за все этапы бизнеса: от химической формулы продукта до настройки производственных линий за 10 000 километров от дома.
Вызов: «Прописали? Теперь реализуйте»
Все началось с запроса на разработку маркетинговой стратегии на год. Мы подготовили детальный план за 2 месяца до старта. Заказчик, увидев глубину проработки, сказал: «Круто. А теперь сами его и реализуйте».
Мы приняли вызов.
1. Продукт и R&D: Создание смыслов и материи
Мы не просто продвигали то, что нам дали — мы участвовали в создании самого ДНК бренда.
Первый в мире гибридный табак: Мы разработали концепцию продукта, объединившего табачный лист (итальянский Берли и сигарная Jalapa) и чай Те Гуань Инь. Мы продолжаем курировать разработку всех ароматов и сегодня.
Инновации в «железе»: Внедрение идеи «умности» в печи для углей и разработка уникальной сгораемой упаковки для угля. Это решение, которое упрощает жизнь потребителю и выделяет бренд на полке в условиях жесткой конкуренции.
Визуальный код: Мы создали весь визуальный стиль бренда с нуля, обеспечив ему узнаваемость в сегменте Dark Market.
2. Производственный десант в Индонезии
Когда стало ясно, что для контроля качества нужно быть на месте, команда «продвиЖеня» релоцировалась в Индонезию на 4 месяца.
Настройка линий: Мы лично контролировали запуск производственных процессов.
Поиск подрядчиков: Провели аудит рынка, нашли надежных поставщиков сырья и выстроили с ними жесткие регламенты работы.
Глобальный взгляд: Изучили рынок East West на предмет экспортных перспектив, закладывая фундамент для мирового господства бренда.
3. Маркетинговая машина 360°
Мы развернули систему, адаптированную под разные регионы и законодательные ограничения:
Глобальный охват: Мы полностью ведем маркетинг печей и угля по всему миру, а также управляем продвижением табака в России и странах СНГ.
SMM под ключ: Полное ведение соцсетей — от смыслов и контент-планов до формирования лояльного комьюнити.
Видеопродакшн: Организация съемок и монтаж всего видеоконтента бренда (экспертные ролики, обзоры, Reels/Shorts).
Performance: Настройка Яндекс.Директа, который стабильно приносит 35–40 целевых лидов на печи в месяц.
Influencer Marketing: Система интеграций у ключевых лидеров мнений индустрии.
Экспо: Организация выставок и ивентов в десятках городов России и за рубежом под ключ (дизайн, застройка, логистика).
4. Текущий этап: Подготовка к 2026 году
Рынок не стоит на месте, и мы меняемся вместе с ним. Сейчас мы ведем подготовку к масштабному технологичному ребрендингу OVEN. Наша цель — к 1 марта 2026 года представить рынку обновленный, полностью соответствующий новым законодательным требованиям и еще более дерзкий бренд.
Итог
Кейс OVEN доказывает главную ценность агентства «продвиЖеня»: мы не теоретики из офисов. Мы готовы лететь на другой конец света, вникать в детали производства и строить бизнес-системы, которые работают в любой точке мира.
