В секторе товаров повседневного спроса (FMCG) битва идет за каждый сантиметр полки. Для компании «Диадар» агентство «продвиЖеня» стало полноценным креативным и стратегическим хабом. Нашей задачей было не просто обновить упаковку, а создать продукты, которые открывают двери в крупнейшие торговые сети и становятся объектами желания для миллионов детей и подростков.
«Диадар» — крупный игрок на рынке здорового питания, но для качественного скачка требовались нестандартные маркетинговые ходы и мощная визуальная перепаковка.
Мы начали с фундаментального обновления визуального языка бренда.
Дизайн 95% продукции: Под руководством нашего арт-директора Полины мы переработали облик почти всей товарной матрицы компании. Продукт стал выглядеть актуально, чисто и заметно на фоне конкурентов.
Вход в ритейл через «Барбоскиных»: Мы реализовали масштабный проект по запуску линейки батончиков с персонажами мультсериала «Барбоскины». Это решение стало «золотым билетом»: узнаваемость героев обеспечила бренду беспрепятственный вход в федеральные сети, школы и детские сады. Мы создали продукт, которому доверяют родители и который обожают дети.
Чтобы достучаться до подростковой аудитории, мы задействовали инструменты влияния.
Звездный маркетинг: Организовали охватную кампанию с топовым блогером Миланой Стар. Благодаря этой интеграции батончики «Диадар» получили миллионные охваты в соцсетях и статус модного перекуса среди зумеров.
Событийный маркетинг: Мы полностью организовали участие компании в выставке Prod Expo. Стенд «Диадар» стал одной из самых ярких точек ивента, транслируя лидерство компании в нише здоровых перекусов.
Масштабные рекламные кампании требуют соответствующего визуального сопровождения «в полях».
Корпоративный стиль: Мы разработали и реализовали пошив формы для промоутеров и сотрудников компании.
Производство одежды под ключ: На базе нашего подразделения по производству одежды мы создали яркие, износостойкие комплекты, которые идеально попадали в обновленный дизайн-код бренда. Мы понимаем, что в FMCG промо-персонал — это лицо продукта, поэтому качество ткани и печати в производстве одежды для этого кейса было приоритетом.
Работа с «Диадар» — это пример того, как агентство «продвиЖеня» управляет восприятием бренда на всех уровнях. Мы обеспечили компании вход в федеральный ритейл через дизайн и лицензии, создали хайп в медиа и подтвердили статус бренда через качественное производство одежды и выставочную деятельность.