Когда мы зашли в проект Crown, это был крепкий монобренд, специализирующийся на угле. За 30 месяцев нашей работы агентство «продвиЖеня» превратило его в масштабную экосистему. Наша стратегия заключалась в создании такого количества точек контакта, чтобы потребитель видел Crown везде: в магазине, в кальянной, на полке дома и на своих друзьях.
Мы поставили амбициозную цель: превратить бренд из «расходника» в образ жизни. Для этого мы начали расширять продуктовую линейку, внедряя инновации и безупречный дизайн в каждое направление.
Мерч для Crown стал нашим прорывом. Мы отказались от идеи «футболки с логотипом» в пользу создания полноценного стритвир-бренда.
Производство одежды под ключ: Мы взяли на себя всё — от разработки уникальных лекал до выбора тканей, которые не теряют вид после сотни стирок. Мы создали вещи, которые люди покупали потому, что это стильно, а не потому, что это мерч угольного бренда.
Результат: Одежда Crown вышла за пределы индустрии и стала самостоятельным продуктом, который транслирует статус и причастность к сообществу.
Мы не ограничились маркетингом и производством одежды, мы пошли вглубь продукта:
Запуск табака: Мы работали бок о бок с технологами, пропуская через себя каждый грамм сырья. Мы продумали позиционирование Sapphire Crown, логику линеек и ароматику, которая выделила бренд на переполненном рынке.
Аксессуары: Разработали дизайн авторских чашек Crown. Мы лично курировали процесс производства у гончаров: от выбора состава глины до финальной упаковки, которая выглядела как премиальный гаджет.
Инновационный уголь Max Flow: Мы упаковали идею угля с отверстием внутри, объяснив рынку физику процесса и создав на него ажиотажный спрос через правильный нейминг и подачу.
Каждое участие в выставках становилось событием. Мы проектировали и строили стенды, которые больше напоминали арт-объекты или концептуальные пространства, чем торговые площади.
Итог: Результат нашей работы — это не только цифры продаж, но и официальное признание индустрии. Бренд Crown три года подряд забирал премию «Уголь года», а наши площадки регулярно получали награду «Стенд года».
Сотрудничество с Crown — это идеальный пример того, как «продвиЖеня» строит бренды-лидеры. Мы объединили аналитику, производство одежды и глубокий продуктовый маркетинг, создав мир, в котором потребитель лоялен бренду в каждом своем действии.